英国豪华汽车制造商捷豹路虎近期公布了2016年1月中国市场的销量数据，旗下双品牌全系车型在华销量达11,200台，与去年同期相比销量增长5%；对于2016年的预期表现，联合市场销售与服务机构总裁毕少朴（Mark Bishop）向网通社表示：“我们非常有信心，目前对于2016年的目标是两位数增长。现在只是第一季度，但是第一季度的销量表现已经交给了我们一个令人满意的答卷。”更重要的是在已经过去的1月、2月，捷豹路虎在华销量较去年同期相比依旧取得了持续增长，为2016年在华业务的发展开了个好头。

在华销量增速显著 得益于全新车型与国产车型的投放

由于捷豹全新XE、全新一代XF、以及两款国产车型——路虎揽胜极光以及路虎发现神行在中国市场受到广泛欢迎，捷豹路虎在中国市场的销量自2015年下半年开始连续回暖。过去6个月（从去年9月份到今年2月份）的累计销量已超出此前6个月（2015年3-8月）一万余台，为捷豹路虎在华发展注入了更多信心。

捷豹路虎2016年1月份在中国市场的销量为11,200辆，2月份销量为6279辆，开年的积极势头为2016年打下了积极的基础。

双线产品兵强马壮 消费者拥有更多的选择空间

捷豹-扩充至5款车型 迎来“产品年 ”

对于捷豹路虎来说，刚刚过去的2015年可以说是不折不扣的“捷豹产品年”，产品线已扩充至5款车型，并在过去的一年中取得了相当不错的销售反馈，全新XE与全新一代XF为销量上涨做出了巨大的贡献，是上一年的绝对销售主力。此外，全新的 XJ也已经正式在华上市销售，与即将正式开售的捷豹首款跑车型SUV F-PACE一同成为捷豹在2016年新的发力点。

2015年，捷豹路虎还成功地推出了路虎揽胜极光和发现神行的国产车型，并获得了良好的销售表现。IMSS常务副总裁胡俊先生表示：“2016年我们将向中国市场推出首款捷豹国产车型，以更好地满足中国消费者对于捷豹路虎国产车型的热爱。”

路虎-国产与进口车型各占一半销售份额

如果谈到2015年捷豹路虎品牌的大事件，一定少不了路虎揽胜极光以及发现神行其国产车型的上市。有趣的是，两款车分别在2月1日以及10月29日上市销售，令捷豹路虎在全年的开端和尾声阶段都保持了持续的销量增长势头，曾经以进口为主的在华业务模式也因此向着国产与进口双线并行过渡。

另一方面，以揽胜和揽胜运动版领衔的进口车型表现依然不负众望，保持着优异的市场表现，也说明了国内市场对于高端SUV车型的需求持续旺盛。依靠着双线产品的共同发力，在2016年1月、2月销量中，路虎品牌国产车型与进口车型已经各自占据近一半的销量份额，这一转变对捷豹路虎在中国长期发展起了尤为重要的作用。

坚持客户至上  顶级产品伴随顶级服务
随着越来越多的中国消费者的关注，作为英国豪华汽车制造商的代表，捷豹路虎近年来将众多非凡的设计带到了中国消费者的眼前。践行植根中国市场的长期承诺，捷豹路虎提出了客户至上的核心经营理念。

通过2015一整年的发展，捷豹路虎让人们看到了客户至上的经营理念绝非空谈，通过诸多行之有效的战略调整与规划，展现了一系列针对国内消费者的举措。

a.经销商沟通

b.区域化进程

c.电商平台

d.人才培养

e.车载互联

据了解，捷豹路虎在华授权经销商已达202家，逐渐建立的完善经销商网络是为了让所有客户都能够方便地享受捷豹路虎的顶级产品和服务。IMSS常务副总裁胡俊先生也表示：“现在的经销商网络覆盖了主要的一线、二线、三线城市和部分的四线城市。随着我们销售量的增长，三、四线城市的覆盖率也在不断提高。”

随着捷豹路虎经销商网络的不断完善，在2015年的4月，捷豹路虎天猫官方旗舰店正式开业，标志着捷豹路虎这一英国豪华汽车制造商迈出其在华电子商务战略中的第一步。更令人惊喜的是，这还不仅是捷豹路虎与国内企业唯一的创新合作，在天猫旗舰店开业近一年后，捷豹路虎与高德集团宣布推出多屏互动的高端互联网车载导航，致力于为国内消费者打造更加便捷、舒适、互联的生活方式。据悉该车载互联系统将率先在捷豹2016款XJ车型上与消费者见面。

对于一个豪华品牌来说，捷豹路虎面对国内不同区域消费者对于产品需求的差异也作出了积极的应对，捷豹路虎在北京、广州、上海及成都四地办公室的重要职能之一就是对于差异化需求提供更为及时和精准的决定，以便为区域化带来需求差异的消费者，提供契合度更高的产品和优质服务。