我知道当你看到这篇文章标题的时候，可能会感觉有些夸张，但这确实是事实。这次我与2022款林肯飞行家进行了一次深入接触。我想知道，在现在BBA品牌的高压下，林肯是如何破局并且实现销量翻番的。对于2022款林肯飞行家，或者说林肯品牌的产品，打算怎么打动我。

这两个问题，其实很多朋友也都比较好奇。从品牌层面来讲，大家可以想想，大概5-6年前，国内有多少喊得火热的豪华品牌，但现在市场中声量高、卖得好的豪华品牌还有几个？还有一点，说到国内的豪华品牌，“BBA”基本垄断了绝大部分江山。林肯从2020年开启全面国产计划以来，销量连年翻番，很多人都认为价格占了绝大部分因素，但事实可能并非如此，捷豹还动辄优惠10万呢，对吧。所以我认为，林肯其实在某些层面上与沃尔沃比较相似，就是有绝对够强的特点去吸引消费者。

说到沃尔沃品牌，大家都知道靠的是安全性，那林肯是什么呢？这个答案就映射到产品层面了-豪华，真正“懂你的”豪华体验，它会在豪华二字上让你赞不绝口。如果你对豪华二字的理解比较泛泛，那么它会让你理解什么是真正的豪华，而且会让你有认同感，想象下这种感觉，这就是林肯的魅力所在，这点在2022款林肯飞行家（文中简称新款飞行家）身上体现得淋漓尽致。

设计微调并不是重点，“仪式感”才是核心所在。

小结：

从设计方面来讲，这次新款飞行家的改动基本仅在于车尾。但新车在加入“躬迎上宾”这些功能之后，带来的那种愉悦的使用体验，才是它真正的核心。你可以试想下当你在林肯经销商看车，销售带你体验“躬迎上宾”功能，当时你甚至会有“就是它了”这种想法，才是豪华品牌该给予我们的价值。而且除了感性因素以外，即便是理性地讲性价比，新款飞行家依然是同级最出色的，当你对比完奔驰GLE、奥迪Q7和宝马X5L的配置及价格，你就知道它的优势有多大了。