冰雪运动是“最接近飞行”的活动，它的动感与汽车追求的速度感有着完美的契合点。一汽-大众奥迪作为冰雪运动的支持者和推动者，在今年年初，举办了2021奥迪冰雪之旅，为用户打造一场集冰面赛道挑战、极境越野、冰雪文化体验于一体的冰雪狂欢。

10月30日晚，Audi Channel第四期开播，一汽-大众奥迪以“主场态度”正式拉开新雪季序幕。与此同时，奥迪A4 allroad(冰雪运动版)、奥迪A6 allroad(冰雪运动版)、奥迪Q7(冰雪运动版)、奥迪Q8(冰雪运动版)车型也正式对外发布。

深耕冰雪文化  与冬奥会完美契合

“带动三亿人参与冰雪运动”成为中国普及冰雪运动最响亮的口号，还有不到100天的时间，2022年北京冬奥会即将开幕。

作为中国冰雪运动国家队战略合作伙伴，一汽-大众奥迪已经连续多年赞助了中国自由式滑雪空中技巧国家队、中国单板U型场地国家队、中国短道速滑国家队、中国速度滑冰国家队四支国家队。一汽-大众奥迪不仅为国家队提供强有力的资金支持和用车保障，更为他们提供世界顶尖的技术支持。

其实，一汽-大众奥迪对冰雪的青睐由来已久。2003年，一汽-大众奥迪首次将冰雪试驾引入国内，并通过引进国际赛事、赞助国家队等多种方式，为我国冰雪运动注入“进取”力量。

此外，一汽-大众奥迪还大力支持儿童冰雪运动发展，由一汽-大众奥迪与北大湖滑雪场打造的奥迪北大湖国际滑雪学校，开启了儿童冰雪体验营活动，让更多儿童感受冰雪运动带来的乐趣。

同时，为了让用户有更好地滑雪体验，一汽-大众奥迪特别与国内五大顶级雪场合作，包括万达长白山度假区滑雪场、吉林北大湖滑雪场及张家口云顶滑雪场三大室外雪场和成都、广州融创雪世界两大室内雪场，不但让南方用户无需“北上”即可纵情冰雪，更为全国用户提供了四季畅滑的尊享体验。

基因传承 一汽-大众奥迪打造顶级冰雪IP

近些年来，体育成为营销风口。在运动选择上许多品牌将冰雪运动作为营销主题，打造带有自身品牌内涵和调性的冰雪复合场景—将品牌或产品融入冰雪场景，使得消费者在参与冰雪运动的时候有更强的体验感。

据北京冬奥组委发布的数据显示，截至今年年初，全国已有654块标准冰场、803个室内外各类滑雪场，较2015年分别增长317%和41%。可统计参与冰雪运动人数大幅度增长，以2020-2021雪季为例，全国31个省(区、市)共184个地级市开展了超过1200场次群众性冰雪赛事活动，直接参与和间接影响的人数规模近1亿人次。

冰雪运动已经开始影响越来越多的人。可以看到奥迪已经成为这一领域的引领者和普及者，正因如此冰雪试驾已经成为奥迪的常规项目。

作为国内首个用户可直接参与的专业冰雪试乘试驾平台，“奥迪驾控汇-冰雪之旅”已连续10余年为上万名奥迪用户开展了专业的冰雪试驾培训。

然而，已经把冰雪刻在骨子里的一汽-大众奥迪，显然认为这还远远不够。从2018年开始，一汽-大众奥迪进一步拥抱冰雪，开启了奥迪驾控汇-冰雪嘉年华活动，打造了声势浩大的冰雪冒险之旅。这场颇负盛名的冰雪营销活动时间长达33天，参与人数过千，奥迪为此投入了159台重磅车型。

就在去年，奥迪冰雪文化再创新篇章。quattro冰雪公园诞生，举办地点是中国常年冰雪覆盖的长白山，活动中既有冰雪体验，又有冰雪文化展示还有冰雪粉丝联盟，借助这三大板块也让来此地游玩体验的游客，更加深入了解到奥迪冰雪的魅力，也同样更加了解奥迪quattro的魅力。

一汽大众-奥迪之所以不畏冰雪，主要是源于奥迪quattro技术的成熟精湛，这样让奥迪储备冰雪IP具有了先天的优势。历经41年技术进化，在赛车运动史上留下了传奇般的“quattro”烙印，已成为行业传奇。

quattro精准的操控及卓越的驾驶性能，使用户即使在极限环境下也能安全、自如地享受到驾驶乐趣。据悉，搭载quattro四驱的车型全球累计销量达到1180万台。目前，奥迪旗下大部分车型均搭载了quattro技术quattro四驱，特别是主打高性能的奥迪S和RS系列车型，更有全系标配quattro四驱系统。

写到最后：可以看出，一汽大众-奥迪在冰雪文化领域的IP布局已经十分完善。通过与冰雪融合，前瞻性的策略展现了产品优异的性能，潜移默化的影响了消费者，这不仅有利于品牌的推广，同时还强化了品牌内涵。

成功的营销案例，都不是一朝一夕能够完成的。一汽大众-奥迪对此深有体会。通过助力冰雪赛事、提高冰雪场地环境，来增强用户粘性都成为其打造顶级冰雪IP的重要布局。希望一汽大众-奥迪能够通过推广冰雪文化的同时，带动更多用户热爱冰雪运动，拥抱健康的生活方式。