专注儿童交通安全 宝马用初心诠释责任与担当

行业评论原创

袁红磊

高级编辑

2021-06-01

一个卓越的企业,在关注销售与盈利的同时,更应该为社会福祉的进步做出贡献。BMW儿童交通安全训练营作为宝马最成功的公益项目之一,为提升交通安全教育做出了巨大贡献。

导语

作为祖国的未来和希望,儿童安全问题一直是社会关注的热点话题,保护儿童的安全,让他们健康、快乐地成长,是家庭、学校、相关职能部门和全社会的共同心愿和责任。企业作为社会的一员,同样有责任为儿童交通安全等社会问题提供有效的解决方案。

在履行企业社会责任方面,宝马无疑是汽车行业的标杆,其在中国的企业社会责任之旅可以追溯到2005年——BMW儿童交通安全训练营项目。17年来,宝马推出了多个企业社会责任项目,成功把自己打造成了一个具有广泛社会影响力的企业社会责任品牌。

有礼行天下 安全伴童行

日前,由宝马(中国)及华晨宝马和中国交通频道联合举办的“儿童道路交通安全宣传教育提升行动研讨会暨2021年BMW儿童交通安全训练营开营仪式”在北京举办。BMW儿童交通安全训练营响应公安部交通管理局提升交通安全宣传教育的号召,在公安部交通管理局指导下,与中国少年儿童新闻出版总社共同推动“有礼行天下,安全伴童行”的儿童交通安全教育提升,助力交通安全教育的文明意识落地。

研讨会上,来自宝马儿童交通安全训练营为代表的社会公益力量、公安部道路交通安全研究中心、中国少年儿童新闻出版总社以及法律专家、文化专家、传播专家、社会志愿者、地方交警的代表联合发出倡议,积极响应公安部交通管理局《道路交通安全宣传教育提升行动计划(2021-2023)》,全面优化、提升儿童道路交通安全宣传教育行动,加强交通安全全社会共建共享共治,致力于全面提高全民交通安全意识、法治意识、规则意识和文明意识的总目标。

针对目前交通安全教育面临的儿童学校教育和家庭社会教育的落差,知识讲授与安全文明综合素养提升的落差,2021年的BMW儿童交通安全训练营在教育内容中,增加了“安”“礼”“守”“法”的教育主题,将“保安全、守规则、讲文明、遵交法”等内容有机地融入教育中,并通过“少儿交通安全教育”平台,帮助老师与学生,家长与孩子能够更方便、系统地学习交通安全文明常识。

“我们2017年发起“宝马好司机”,2020年响应国家号召,对宝马车主及宝马摩托车主发起“一盔一带”的公益倡导,对于头盔和安全带的重要性进行重点宣传和教育;今年,我们将“礼”作为今年的关键词,推出了“有礼行天下,安全伴童行”的主题。” 华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士表示,宝马每年都会推陈出新,根据存在的一些社会问题推出新的想法和主题。

今年提出以“礼”为主题内容,魏岚德博士表示宝马更多地希望向大众传递一个信息,就是在需要遵守的交通法规之外,更要注重去改变人的思维方式,改变人的态度,这样才能更好地让大众在遵纪守法的基础之上,发自内心地互相礼让,从而更好创建和谐安全的道路交通环境。

据悉,继北京的活动之后,今年BMW儿童交通安全训练营还将在合肥、南京、深圳等城市开设线下快闪营,免费向公众开放。同时,中国教育发展基金会宝马爱心基金也将面向国道沿线学校及相关机构捐赠交通安全教育魔法盒、交通安全文明礼仪包以及反光背心、小黄帽等,为学校和教师提供交通安全教育资源支撑,助力交通安全教育进课堂。

作为宝马在中国最早开展的企业社会责任项目,BMW儿童交通安全训练营17年来始终坚持研究社会需求,不断创新升级。截止目前,训练营目前已走过超20个省市的70余座城市,受益人群超过1亿人,成为BMW长期贡献中国社会的最佳例证。

无责任 不豪华

“无责任不豪华。宝马的企业社会责任理念一直认为,一个卓越的企业,其企业使命关注的远远不止销售与盈利,而是不断地贡献于社会福祉的进步。”魏岚德博士在研讨会上表示,作为一个豪华汽车品牌,如果不承担基本的企业社会责任,不具有可持续发展的能力,那就没有资格成为豪华汽车品牌。

他同时指出,可持续发展不仅仅只是环境保护的问题,而是一个非常广义的概念,企业社会责任是可持续发展的一个组成部分。作为社会的一员,企业应该有计划,系统性地解决社会问题,并把它落到实处去实践。

这意味着除了保证产品质量,未来更被消费者重视的是豪华品牌所代表的价值观。消费者在选择一款产品的时候,认同的是品牌和品牌的理念。通过购买具有某一种特点,或者是某一种价值观的品牌的产品,来展现自己认同它的价值观。通过这样的消费行为,为社会做出贡献。

在领导重视是做好一个项目最基本的前提条件之一的文化背景下,魏岚德博士深度参与所有宝马企业社会责任的项目。通过这种方式,魏岚德博士向全公司的员工传递出一个信息,就是企业社会责任不是口号,而是需要落到实处,并发挥出最好的效果。

事实上,进入中国市场以来,宝马除了为消费者带来优质的产品外,也在践行企业社会责任的道路上执着前行,初心不变,推出了多个企业社会责任项目,成功打造了数个有广泛社会影响力的企业社会责任品牌。

写在最后:少年儿童是国家的未来,他们的健康成长是中国社会得以实现可持续发展的核心与关键。作为世界一流豪华汽车品牌,宝马不仅追求极致的驾控体验,更肩负着强烈的企业社会责任感,重视对儿童的道路安全教育。

BMW儿童交通安全训练营经过17年发展,已经被打造成企业参与儿童安全教育的成功范例,这对宝马自身发展产生了更好的积极作用,比如宝马更快更好的获得了消费者和合作伙伴的信任,品牌价值不断增值。

无责任,不豪华。在企业社会责任上秉持初心,在未来发展上充满信心,宝马正在用自己的方式诠释一个豪华汽车品牌对企业价值的最高追求。

(图/文 网通社 袁红磊)
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