什么是豪华品牌？按照理性角度，豪华品牌是在认真考虑性价比后首先排除的选项，但从感性角度出发，又是综合考虑品牌溢价带来心理满足感后的绝佳选择。传统观念告诉我们，想要获得足够的满足感，就要接受额外的品牌溢价。但随着豪华汽车市场的竞争愈加激烈，这种传统观念正在悄然改变，其中变化最明显的品牌莫过于林肯。

7月8日，林肯全新国产中大型SUV——林肯飞行家正式上市，50.98万元的起售价，让以BBA为首的豪华品牌为之捏了一把汗。不夸张的说，林肯飞行家的推出，很可能会重新定义豪华品牌中大型SUV的竞争新格局。

国产林肯飞行家共推出5款配置车型，售价区间为50.98-75.98万元，其全系搭载3.0T V6双涡轮增压动力，匹配10AT变速器。将目前主流的几款车型放在一起横向比较，会发现售价50.98万元的尊悦版车型，首次将此级别车型的入门价格拉到50万元附近。

在传统“BBA”的规则下，消费者需要花费更多的金钱，才可以享受到本应“标配”的体验。林肯飞行家的出现，打破了固有的规则，相比于起售价最低的沃尔沃XC60，林肯飞行家也有10多万的价格优势，拉近消费者与豪华体验间的距离。而这种“错半级”的竞争优势，只是飞行家构建豪华品牌新秩序的第一步。

价格优势并不是购买豪华品牌的先决条件，豪华品牌带来的满足感才是，而这种满足感就是源于“豪华”本身。

基于全新纵置后驱平台的飞行家，拥有极短的前悬和更长的后悬，配上密辐式轮圈，闪亮的镀铬装饰，优雅的姿态立马显现。

车身尺寸上，林肯飞行家将此级别车型推到一个新的高度。超过5米的车身长度和超过3米的轴距，让飞行家在同级竞品之中极其出挑。此外，林肯飞行家拥有6座/7座版本，其中6座版本又包括二排带中央扶手/二排带走廊两种配置；奔驰GLE为5座/7座布局；路虎发现仅提供7座布局。

出挑的不仅在于参数，内部的空间布局以及豪华设计，也是飞行家错位竞争的优势所在。

通过中控这块12.8英寸多媒体屏幕，可以实现语音交互、智能导航、在线音乐等功能，并可以与智能家居互联。通过车机可以控制家中的家电，也可以通过家中的智能音箱控制车机和车辆。

灵活多变的空间设计，丰富体贴的配置搭配，是飞行家的制胜武器。

而在配置方面，林肯飞行家再次带来惊喜，下面为飞行家的部分标准配置，大家感受一下：

自适应LED大灯、主动式进气格栅、电动尾门、远程启动、座椅加热、液晶仪表盘等均全系标配，已经达到其他竞品中高配的水准。

而在进阶版本车型中，全车电吸门、HUD抬头显示、PAAK智能钥匙、Revel Ultima 3D立体环绕声音响、30向调节带按摩的全体感尊享座椅、带道路预判功能的CCD自适应悬挂以及Air Gilde空气悬挂等也将悉数到场，将飞行家的豪华与科技感推到极致，品牌形象也随之被拉升到新的高度。

豪华还在于对待动力系统的一视同仁上。

曾几何时，排量是定义豪华的必要条件，但在法规和成本的双重考量下，向排量低头的豪华品牌已经不胜枚举。

相比奔驰GLE、宝马X5、路虎发现等用2.0T发动机拉低售价门槛，林肯飞行家全系配备3.0T V6双涡轮增压发动机+10AT变速器的动力组合，让我们看到作为豪华车的诚意，以及对待豪华的严谨态度，这在如今2.0T大行其道的环境下难能可贵。

写在最后：

消费者选择一款豪华产品时，最为看重的是什么呢？品牌是一方面，但更重要的是品牌LOGO之后的产品所能带给车主的豪华体验和享受。从前，一切对于豪华的理解都要遵从“BBA”的引导，即使是排量和配置被不断压缩，也只能选择接受，但这对于豪华产品而言，无异于舍本逐末。

林肯飞行家的推出激起了人们对豪华品牌和豪华价值的新思考，性价比之下，豪华的价值会被放大。而在此之上，动力上的“一视同仁”、全方位的安全科技、极致的奢享配置，才是让飞行家在奔驰、宝马、路虎等众多豪华品牌之中脱颖而出，取得消费者青睐的内在品格。飞行家用行动展示，豪华品牌，也可以成为从理性角度考量后的首要选择。