开辟线上营销新战场 东风日产云营销按下加速键

国内新闻原创

赵淳

副主编

2020-03-03

今年以来,尚未回暖的中国车市叠加新冠肺炎疫情,让庞大汽车产业的各级齿轮几乎停滞,无论是供应商、车企还是经销商,都处于高压之中。在此背景下,反而加速了线上体验、选

导语

今年以来,尚未回暖的中国车市叠加新冠肺炎疫情,让庞大汽车产业的各级齿轮几乎停滞,无论是供应商、车企还是经销商,都处于高压之中。在此背景下,反而加速了线上体验、选车、购车为主的汽车新零售模式的发展。网通社从东风日产官方获悉,疫情下的营销转型为企业开辟了线上营销的新战场,同时也按下了云营销的加速键。

在疫情期间,东风日产面对汽车市场的收缩和消费者的习惯而进行自我改变,全力开展线上营销模式并积极为经销商搭建平台,完善线上业务体验。消费者不管是从东风日产官网还是其它途径均可实现24小时全天候的看车以及线上金融服务,让消费者获得优质线上体验。

除此之外,目前东风日产已推出360°车型展厅,提供在线看车、咨询、预约试驾、金融服务业务,消费者可通过一键扫码,实现在家看车等线上服务。

除此以外,东风日产还在营销创新上有新举措,积极推进专营店开展线上直播,号召区域同步发起直播大赛,同时鼓励专营店结合疫情发布相关题材抖音作品。在东风日产统一的筹划之下,截至2月26日,全国专营店已规划开展直播店数591家,已规划直播总场次2183场,完成直播场次达1775场并有显著的效果。

在此特殊期间,很多车企都在进行线上直播。不过,东风日产则另辟蹊径采用新的线上营销模式,在众多经销商中,常州中天集团策划及录制的短视频节目“天哥有话说”迅速走红,节目通过“天哥有话说”介绍防疫常识和疫情期间的相关营销政策,达成“关怀客户与线上营销”双收的效果。

直播等形式除了给东风日产聚集了人气以外,还收获了不少的订单,同时在东风日产经销商内部还共享优秀案例,便于经销商伙伴们提升直播、短视频的成品质量。另外,东风日产会通过“天哥有话说”打造出更多的网红IP,进一步拓宽线上营销渠道,让更多的消费者了解并熟悉东风日产旗下的产品。

(图/文 网通社 赵淳)
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