一锤定音:法系品牌车在中国还有未来吗?

厂商要闻

张毅

新华社高级记者

2019-08-21

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导语

曾经在中国车市绽放光彩的法系品牌汽车,最近几年市场表现一败涂地。甚至有人质疑,法系品牌车在中国还有未来吗?

一锤定音:法系品牌车在中国还有未来吗?-图1

法系车今年表现出奇差

在中国车市下行的大环境下,不少国际大品牌日子也不好过。特别是美系品牌和法系品牌,市场份额均出现下滑。

据中国汽车工业协会统计,今年前7个月,自主品牌乘用车市场份额(批发量)从43%下降到39.1%,同比下降3.9个百分点。德系品牌从21.4%提升到23.5%,同比提高2.1个百分点。日系品牌从18.1%提升到21.8%,同比提高3.6个百分点。韩系品牌持平。美系品牌从10.7%下降到9.5%,同比下降1.2个百分点。表现最差的是法系品牌,从上年同期的1.6%下降到0.7%,下跌了0.9个百分点。

一锤定音:法系品牌车在中国还有未来吗?-图2

如果按下跌幅度来看,自主品牌下跌了近10%,美系品牌下跌了12.6%,而法系品牌则大跌了56%,连1%的市场份额都没有保住。

法系品牌在中国的几家合资企业今年前7个月的销量,可以用惨淡二字来形容。

法国PSA和东风汽车的合资企业神龙汽车,今年前7个月的销量只有7.4万辆,同比下降56%,法国雷诺汽车和东风汽车合资的东风雷诺,前7月销量1.03万辆,同比下降74%。法国PSA和长安汽车合资的长安PSA,销量更可怜,上半年只有1723辆,可以忽略不计了。

一锤定音:法系品牌车在中国还有未来吗?-图3

法系车进入中国市场不算晚,也曾有过辉煌的历史。改革开放初期中国轿车老三样桑塔纳、捷达和富康,富康就是神龙汽车生产的。

2015年,神龙汽车销量达到71万辆,名列中国十大乘用车企业之一。东风雷诺去年的销量达到5万多辆。长安PSA最好的年份销量也接近3万辆。在中国乘用车市场,法系车最多曾达到4%的市场份额,如今只有最辉煌时期的六分之一左右。

PSA在中国市场严重落后

法国PSA集团是欧洲第二大汽车集团,也是法国最大的汽车集团,旗下拥有标致雪铁龙DS品牌,以及刚刚收购的欧宝品牌等。2018年,PSA全球销量达到388万辆,同比增长6.8%,位居全球十大汽车集团行列。

一锤定音:法系品牌车在中国还有未来吗?-图4

在中国市场,PSA旗下标致、雪铁龙和DS品牌是法系车的主力。然而,2018年这三大品牌在华的销量还不到26万辆,仅占全球销量的6.7%,占中国乘用车市场的份额只有1.1%。

2010年6月曾在北京采访过时任PSA董事会董事瓦兰先生。瓦兰先生上任后,十分重视中国市场,并制定了雄心勃勃的中国发展战略,争取在2020年PSA占中国乘用车市场8%的市场份额。

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我给他泼冷水说,对中国汽车市场的前景不能过分乐观。标致雪铁龙在中国的表现落后于其他跨国汽车公司,要想在中国这个竞争空前激烈的市场取得更大的市场份额,难度非常大。

9年过去,中国车市规模不断扩大,标致雪铁龙在中国乘用车市场的份额, 最高也没有超过4%,去年则下滑到1.1%。

中法合作的神龙汽车已有27年历史,是中国最早一批中外合资整车企业。由于种种原因,神龙汽车在中国起了个大早赶了个晚集,错失了中国汽车发展黄金十年。2010年,神龙汽车销量只有37万辆,而几乎同时起步的上汽大众一汽-大众则双双跨越百万大关。

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为了加快发展,神龙汽车制定了2011年至2015年的发展计划,简称“5A计划”。 通过实施“5A计划”,2015年神龙汽车产销量首次超过70万辆,并以年均13.9%的销量增长速度,五年销量增长近一倍。市场占有率、利润率等指标也大幅提升。但是由于产品更新缓慢、以及品牌建设、产品配置、科技含量、营销策略、人事动荡等原因,最近几年,神龙汽车销量一路狂跌,甚至一泄如注。  

雷诺和DS今年表现更惨

雷诺汽车是法国两大汽车集团之一,2018年全球销量达到388万辆。但是在中国乘用车市场,雷诺品牌过去两年则遭遇了滑铁卢。

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东风雷诺2015年建成投产之前,雷诺品牌主要以进口形式在中国销售,最高年份销量达到3万多辆。

2017年东风雷诺实现汽车销售72188辆,同比增长140.6%。然而好景不长,2018年国内车市出现28年来首次负增长,终端销量跌幅在7%左右。这一年东风雷诺的跌幅则达到了44%,月销量从1月的9000辆一路下滑到12月的1600多辆,全年仅为50109辆。

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雷诺品牌在华销量下滑固然与SUV热度减退不无关系,但下滑44%也有些太过分了。今年以来,东风雷诺的表现更差,前7个月仅仅实现了1.03万辆销量。有人担心,这样下去,雷诺品牌会不会退出中国市场?

2011年11月正式成立,2013年9月实现量产的长安标致雪铁龙汽车有限公司,被认为是开启后合资时代的一家中外合资整车企业,主要生产PSA旗下高端品牌DS车型。投产第二年的2014年,长安PSA实现销量2.7万辆,开局不错。由于用人不当,换掉了不该换的人,任用了不该用的人,致使长安PSA错失了发展良机,销量一蹶不振。

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虽然中外股东也采取了许多补救措施,但是效果并不佳。2017年DS销量只有6088辆,2018年3355辆,今年前6个月只有1723辆,几近崩盘。 

法系车外观时尚,也充满着浪漫气息。但是品牌力不强、技术不够先进、市场反应慢,市场营销也做的不好,这些都造成了法系车在中国的日渐衰落。

在中国车市强者愈强、弱者愈弱的大环境下,作为小众品牌的法系汽车,唯有加大革新和创新力度,号准中国车市的脉搏,从产品、营销和品牌建设等多个方面扎扎实实地去努力,方有可能在中国汽车市场占有一席之地,而不至于被淘汰。(完)


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    精彩评论

    光明好牛

    2019年08月22日

    DS这个品牌的车我很喜欢真心不错,销量真有这么不好吗?

    冬虫嗄草

    2019年08月22日

    不知道怎么去定义的,我觉得DS在上半年的销量有增加啊

    雨露凉烟

    2019年08月22日

    看起汽车行业竞争非常强烈啊,在这种时刻我作为DS的车主肯定要支持一波DS了。

    紫色水晶妮

    2019年08月22日

    每个品牌都会有跌宕起伏状态,销量也不是这样去一锤定音的吧。

    薆鉨永不悔

    2019年08月22日

    现在的年轻人消费能力也有了,我觉得DS的车就能攻克他们。

    疯狂乱世

    2019年08月22日

    作为DS车主,必须支持一波。

    阡陌园

    2019年08月22日

    买车主要是看品质,我亲戚买DS的时候就是看上了它的品质,对于销量还真的没有很在乎。

    现在为了你

    2019年08月22日

    小众并不代表没有喜欢,试过一次DS的车,内饰不仅豪华,舒适度也是很不错的。

    梅园美元

    2019年08月22日

    现在的汽车大市场环境本就不怎么好,但是DS依然还是保持的很好吧

    无所谓的前恋

    2019年08月22日

    作对比的话,DS在上半年整个汽车市场销量都不好的情况,还是坚持质量保证,说明DS还是会被越来越多人的认可。

    爱縼葎

    2019年08月22日

    法系车外观时尚,也充满着浪漫气息,开过的人都会知道它的好,所以到底怎么样,也只有车主又发言权。

    铭记下一渺

    2019年08月22日

    DS是时候亮出真正实力的时候了,营销*走起。

    新能源趋势

    2019年08月22日

    我只管企业设计出的车型好不好用,什么销量之类的我都不考虑。

    我追你好吗

    2019年08月22日

    DS再怎么说也是个大品牌,实力还是有的,值得关注

    清晨的辉

    2019年08月22日

    我试驾过一次DS的车,开起来觉得都还不错,感觉内饰也是真心的奢华啊。

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