在2018年4月举办的北京车展上，名爵全新概念车MG X-motion Concept正式亮相，随后在6月20日，MG X-motion的量产版正式命名为名爵HS。8月31日，在今年的成都车展上，名爵HS开启了预售。上汽乘用车公司产品规划部市场分析调研及产品营销科高级经理向网通社表示：“名爵HS首先采用性感的设计，在产品上面要让年轻人表达自己情感的方式，荷尔蒙SUV成为年轻人生活中的伙伴，玩在一起。”

网通社：非常感谢卢经理的到来，首先请您说一下荷尔蒙这款车的亮点？

卢讯：最大的亮点就是今天上午发布的荷尔蒙的SUV，先解释一下，怎么理解荷尔蒙呢？跟年轻人有关系，从行为来看，追求年轻、追求激情、追求个性的表达，这样迸发出内心的荷尔蒙，我们这款SUV也是这样应运而生的。从产品属性来看，这款车不仅是有面子，还有里子和底子，是一款非常出色的SUV。而且这款SUV上面有独特设计的东西，比如说采用纯型面的设计。目前不管是在中国市场，或者全球市场，用这样的设计来打造汽车产品的，基本上只有两家，一家是名爵，还有一家就是德系超豪华品牌，所以在豪华感上面非常出色，也表现力量感。

接下来还有我们今年上半年刚上市的名爵6新能源，也来到现场，这款车对于名爵品牌来说，也是比较有意义的车型，算是名爵品牌第一个新能源轿车，我们做市场分析的时候，定义成一个新的品类。第二个，跟现在市场竞争有关系，我们能够看到因为国家政策的拉动，包括前两年从供给拉动需求，从消费者真正需求来源讲，可能会喜欢选择一辆新能源车，同时不愿意放弃对汽车本身产品属性的需求，所以名爵6的混动有轿跑的风格，给消费者一个很好的选择。

另外，我们还有两款重磅车型，一款是去年上市的名爵6汽油版车型，上市以来一直保持热销的状态。另一款是名爵小型的SUV，真正针对年轻人需求开发的产品，而且ZS从整体销售来讲，销售也是非常高的，在汽车排名比较前列，这几款车全部都在成都的现场，是倾力奉献。

网通社：说到名爵，大多数感觉这是一个比较有历史积淀的品牌。现在主打荷尔蒙，这个理念是怎么想起来的，是什么样的原因做了如此大的调整？

卢讯：两方面的解释，一个是从本身品牌来说，一直坚持跟年轻人玩在一起。怎么样让自己保持年轻，也让品牌保持年轻，最好的方式就是和年轻人在一起保持年轻，这是品牌属性。还有消费的趋势，一个是消费年轻化，还有消费更加个性化，在这个品牌的诉求和大趋势下面，就提到荷尔蒙比较有激情的概念。 SUV这几年在中国市场高速发展，追根溯源，汽车本来就是工业时代的产品，可以看到竞争激烈的状况下，产品变得同质化，所以一辆车可能是冷冰冰的机械产品。

对于品牌来说，要充分满足消费者的需求，要深入他们内心去，对于他们来说，我们理解是车子不仅仅是纯粹是工业品，更多对于年轻人来说，就自己对生活的向往，还有情感的表达。这样来设计的话，能够让这款车更加表达他们的需求，成为生活中的伙伴，不仅仅是工具。因为汽车发展这么多年，从设计来说，性感这个词语已经消失了好多年，从新的趋势来看，消费者需要更加张扬，更加体现个性的产品出来，这样就用纯形面的设计。首先打造性感的设计，在产品上面要让年轻人表达自己情感的方式，荷尔蒙SUV成为年轻人生活中的伙伴，玩在一起。如果再说更多一点，是我们第一眼的观感和印象方面的东西，从这个产品来说上汽花了很多精力，要有面子，要有里子要有底子，面子就是对生活方式的探索，前面讲的有大的造型，还有很多细节。

另外谈到里子，一个产品投入到市场，肯定要保证有竞争力，从中国消费者来看，不管是年轻的消费者还是年长的消费者，他们关注都是效能高，所以在中国的车子，我们要去打造适合中国人的东西，里面有很多系数，我们在内饰上面也花了精力。还有底子，我们进行了研发和深入的思考，蓝芯的30T的发动机，从纯数据来看，达到170千瓦，绝对是佼佼者。另外一个层面，我们从互联网这块来说，也配备了最新的互联网系统，通过上汽线上线下的资源，能够使消费者在实际生活场景当中，出行、停车、支付这方面提供很多细节场景的体验。所以面子、里子、底子加在一起，能够撬动汽车市场，甚至供给合资品牌的产品。

网通社：对于30T有什么期望？

卢讯：在细分市场里面提供了一些更加有序的东西，在上面做了很多创新的地方，我们想借用前面谈的无论是面子底子里子，这些因素来撬动市场，向合资品牌发起攻击，找到自己的地位，也给消费者找到更好的体验。我们认为车不仅仅是一个产品，它还可以成为你的伙伴，成为年轻人或者心中有年轻梦想的消费者，成为他表达情感的方式。

网通社：这次的设计启用了很多全新的设计理念，有别于以往的名爵产品，未来会成为家族式的设计吗？

卢讯：从两方面来看，一方面语言对于消费者来说，我们在一些视觉识别方面，比如说现在名爵一个盾形的格栅，满天星的设计，这种语言的话建立在我们名爵新的感应上面去，让我们产品更加精致，让设计表达更多性感的东西，形成自己一套价值序列，看到我们ZS等等产品都有类似的表达。同时再比如说车身的设计方面，这个变化比较多了，在HS上面采用了一些适合的颜色，放了红色和蓝色，都是我们新开发的颜色，所谓的网上比较流行的话就是蓝红CP，和光影在一起就有不同的效果，在这个上面做了一些探索。还有后续方面，我们会在设计方面有思考和探索，怎么样合理的满足需求。

网通社：名爵是很潮设计的车，在全球多个领域都有得第一，您觉得它哪些因素支撑它达到这么好的成绩？对于西南地区也有他们比较特定的喜好，您觉得在这次车展上会有什么样的表现？

卢讯：名爵ZS，是一个里程碑或者标志性的产品，ZS在去年3月份上市，代表名爵第二代产品拉开序幕，我们在名爵品牌里面，年轻方面探索到了一个新的高度，所以当时在探索HS的时候，就会深入挖掘年轻人竟想要什么，造型是非常重要的因素。我们年轻消费者，因为生活在互联网时代，基础的汽车知识也好，互联网知识也好，要比80后、70后的接受能力强一些，所以要求更高。因此我们要在造型上面，加上我们的互联网的新科技。我们现在比较核心的就是云这块，我们有很多进步。

另外语音来说，现在是双驱语音定向系统，副驾驶也可以通过设置激活我们的语音系统，互联网还有更多的内容。从去年上市以后，销售超过12万辆，这是国内的成绩，如果在海外的话，比如泰国市场，名爵短短几个月之内，迅速抢夺了当地日系的市场，我们的SUV排名第一，在泰国有非常好的表现。在英国、澳大利亚也有非常出色的表现，也拿到很多第一。所以在这样环境下打造的产品，不仅是中国年轻人，对于外国年轻人，也是比较普遍接受的。

网通社：现在的年轻消费者对于新的产品，他们的反馈是什么样的？

卢讯：反馈比较简单，三个词来总结，好看、好玩、好开，觉得这个产品跟自己的心理期望符合的产品。也是我们名爵品牌到了中国之后，做了很多工作，我们要恢复国际品牌应该有的地位。

网通社：您刚才说的荷尔蒙的概念，体验过的人都说荷尔蒙工厂很好玩，那么对于西南地区的消费者来说，目前还没有可以体验到的地方，如何来增加这部分的设施，或者说让这个地区的消费者感受到名爵荷尔蒙工厂？

卢讯：荷尔蒙工厂是上市之后做了非常特别的活动，在上海，我们名爵的粉丝有一个深入互动，在我们工厂里面有很多好玩的东西，我们在里面有所谓的音响体验；还有香风座舱，可以尝试去寻找自己荷尔蒙的味道，调配自己喜爱的香味；还有速度座舱，0到100公里，7秒的加速，是非常具有场景感和实际体验的。

另外还有非常有意思的其他的地方都会在里面。这个不仅是名爵品牌加入，还有其他的品牌，可口可乐、大嘴猴，叫做荷尔蒙联盟，就这样变得很大，有深入体验的环境，让消费者尝试着寻找自己心里的荷尔蒙，到底是什么味道。在当地做得比较好以后，接受到好多消费者的反馈，从九月底开始，就会陆续把荷尔蒙工厂推向全国，对于西南地区的消费者来看，我们成都也有很多帅哥靓女，也可以去工厂体验一下，荷尔蒙工厂的味道。

    （图文 网通社 吴垠）