2020年，在政策驱动以及国内经济稳步恢复的大环境下，国内汽车市场实现快速回暖。尤其是豪华车市场，伴随消费升级以及豪华车型价格下探，销量实现快速增长。以保险数据统计维度计算，2020年国内豪华车零售市场销量为323.6万辆，同比增长6.5%，占乘用车整体销量的16.2%。

豪华车市场基本盘不断扩大，越来越多的消费者成为了豪华品牌用户。这种情况下，对那些有着更高要求的用户来说，在入门豪华车型之上的中型豪华车市场，仅仅凭借品牌效应带来的豪华感已经不能满足需求。这无疑对即将上市的新一代林肯航海家提出了新的挑战，面对新的市场新的竞争形势，其能否在豪华中型SUV市场立足？

品牌拥有百年豪华底蕴

林肯作为美系豪华车的代表之一，在其品牌百年的历史中见证并参与了豪华车的进化历程。比如林肯是美国总统最喜欢的汽车品牌，是最多总统座驾的汽车品牌。从1923年美国第30任总统约翰·卡尔文·柯立芝开始，共有12位美国总统选择林肯作为总统座驾。

在中国市场，1990年上市的第二代林肯城市Town Car曾在国内有着极高的地位，其加长版本更是成为了美式豪华的图腾，在那个年代占据着国内加长豪华轿车的主力市场，人们在婚庆中非常喜欢用它做为头车，它影响了一代人对豪华汽车的向往。

1997年，林肯领航员诞生，开创了全尺寸SUV的细分市场，并凭借巨大的身形、气宇轩昂的外观、高人一等的视野，受到消费者追捧。之后，奔驰、凯迪拉克等才陆续推出相应的产品。可以毫不夸张的说，林肯品牌一直以来就是地位与气场的象征。

一款豪华车最重要的什么？

最初，豪华车最重要的一点就是要大，不仅中国人这样认为，其他国家也是一样，欧洲人对豪华车的最初理解是“Limousine”，也就是那种富丽堂皇大马车。在设计、用料、做工加持下，当豪华品牌形象建立以后，该品牌旗下的产品就都成为了豪华车。

不过随着市场的变化，如今豪华品牌的产品也在发生着改变——利用低端产品抢占市场，经过减配降价而打造出的车型，已经走进了越来越多的普通家庭。这个时候，能够带给消费者真正的豪华享受的车型，才算得上真正的豪华车。这就需要豪华车型在拥有强大的品牌号召力和过硬的产品竞争力的同时，能够提供不俗的豪华氛围感。

新一代林肯航海家在这方面的表现为其他豪华车树立了榜样。其外有迎宾感应系统，内有全新家族化内饰座舱，在哈曼旗下瑞威音响和半苯胺豪华真皮的渲染下，车内成员的视觉、听觉、嗅觉、触觉都能得到最为尊贵的享受。

除此之外，智能网联化也是当代汽车发展不可逆的潮流，尤其是对走在互联网时代最前沿的中国市场消费者而言。但是一些传统豪华品牌却没有跟上时代步伐，在产品的智能科技上或是有所欠缺或是不符合国人使用习惯，让豪华性大打折扣。

林肯品牌不同，自国产化以来林肯就基于中国用户的使用需求和习惯，用最好的硬件打造出了真正符合中国消费者的智能化配置。冒险家、飞行家上市以来，能够得到众多中国消费者的青睐，和这一点密不可分。

这在新一代林肯航海家上也得到了很好的体现，其不仅为中国消费者量身打造了全新林肯SYNC+智行互联系统和集成数十项人性化驾驶辅助与安全科技的林肯Co-Pilot360™  Plus高级智能助驾系统，还提供了AAR座舱“新风管家”系统以及PAAK智能手机钥匙功能。同时，新一代航海家支持OTA在线升级，可以不定期获得最新软件更新，这些都让新一代林肯航海家在时代的风口中站稳了脚跟，而“BBA”品牌的同级产品则要显得保守多了。

遵循木桶理论提升产品竞争力

木桶效应，意思是一只水桶能装多少水，起决定作用的是它最短的那块木板。汽车产品也是一样，没有绝对弱环，各方面表现相对均衡，才能在竞争中脱颖而出。

这就要求如今的豪华车型不仅要在动力、空间、设计等产品硬实力方面表现出色，还要在品牌影响力、性价比、口碑等方面不落下风。换句话说，只有硬实力与软实力“鱼和熊掌兼顾”的产品，才能真正满足当今消费者的需求。

而新一代林肯航海家做到了没有短板。首先在车身尺寸上，林肯航海家比同级别车型奔驰GLC、奥迪Q5L、宝马X3、沃尔沃XC60都要大；动力上，航海家2.0T输出245马力和390牛米，配合8AT变速箱。而相比之下，竞品车型不到200马力，扭矩只有300牛米级别。再加上林肯航海家在智能科技和豪华尊贵氛围营造上的实力，实力不容小觑。

性价比毋庸置疑，新一代林肯航海家起售价仅为32.88万元，比同级别竞品车型要低不少，性价比非常突出。并且作为百年豪华品牌，林肯的品牌影响力也无需赘述。更重要的是，林肯近年来大力推行的“林肯之道”服务，在很多细节上都做得很到位，大大提升了用户口碑。

写在最后：2020年，在疫情肆虐的环境下，中国豪华车市场实现强劲增长，成为全球车市瞩目的焦点。2021年，随着疫苗投放取得积极进展，中国经济发展的不确定性将比2020年大大减低，豪华车市场也有望继续保持强劲的增长。

在此大背景下，基本的“堆料”已经无法提供足够的竞争力，中型豪华车必须拥有反映时代特点的属性和独特价值。而新一代林肯航海家，作为一款有着均衡实力的豪华中型SUV，有望成为市场爆款。